作家| 赤木瓶子推特 文爱

剪辑| Mia

第四季度，长视频平台们忙着排播年末大剧好不扯后腿，在一众高出心激烈的古偶仙侠题材中，芒果TV则显得颇为“浮松”。

灯塔数据显现：《锦绣清静》《大梦归离》《春花焰》霸榜本周到网正片播放Top3，其余三家长视频在剧集Top10榜单中你追我赶。而逼迫当天（10月28日），十月全网正片播放量Top10中，芒果TV有且仅有一部与腾讯视频联播的《锦绣清静》，位居榜首，市占率10.48%。

将不雅测视角拉至全年，2024年度全网正片播放量Top10中，芒果TV仅有一部与腾讯视频联播的《与凤行》位居Top3，市占率2.93%。多年来，芒果TV合手续与剧集短板作接触，如今看来，相较于“内容未播话题先行”的综艺板块，芒果的内容“偏科”依旧昭彰。

云合数据显现，第三季度，芒果TV上新季播综艺供给大幅加多，共上新31部，为四大长平台之首。全网综艺有用播放25亿，同比高潮22%，其中《你好，星期六2024》《中餐厅8》《含辛茹苦4》3档节目进展杰出，位列台综、网综霸屏榜TOP3。

而到了第四季度，产量合手续。十月，不雅众们忙着在种种热搜切片视频里找综艺。先是《向往的生存》里黄磊作念饭梗被群嘲；接着《花儿与少年 相知季》播出后，周雨彤全网“失去东谈主品”，被网友辣评精彩进度堪比第二季，以致前作《花儿与少年丝路季》播放量反超本季；紧接着年度话题综艺《重逢爱东谈主 第四季》开播，在一场注定袭来的血雨腥风中，杨子黄圣依、麦琳李行亮轮替合资上热搜。

相较于剧集界限的低调，芒果TV在综艺界限昭彰成色种种。逼迫10月28日，2024年灯塔全网正片播放市占率，芒果TV上榜Top10的作品就占了半数，且以“披哥”“浪姐”《你好，星期六》包揽前三。

一面是旗下几档综艺轮替攻占热搜话题，一面是王牌音综《声入东谈主心》以团综视角重启、声入东谈主心“男团”不仅追溯到不雅众视线，还追溯到了芒果TV的“团综舒服区”，相较其余三家，颇有些不走寻常路的芒果，会带来不相同的旅途吗？

话题综艺先行，团综别有肺肠？

产能、翻新、维稳似乎成为芒果TV综艺板块的“弗成能三角”。

产能自毋庸说，综艺内容供给才调是芒果TV的坚实护城河。据文娱独角兽不扫数统计，逼迫28日，芒果TV同期在播综艺多达14档，其中至少6部第四季度开播的新综，涵盖两档音综、四档综N代。10月开播的新综艺包括《重逢爱东谈主 第四季》《丛林进化论 第二季》《芒果更生班 搭档季》《时光音乐会 第四季》《吾湖音乐局》《国医少年志》等。

仍在播出期的《花儿与少年 相知记》《含辛茹苦 第四季》《中餐厅 第八季》《万里挑一的局》《下一站歌手》《忙劳作碌寻矿藏》《花儿盛开》《小闯横莱坞》等，这还不算刚刚在24日收官的《密室大脱逃6》。14档综艺中，包括7档综N代。

翻新体刻下选题上的果敢辛辣，且能够沿用此前相似警戒行径论。比如斯前曾登陆热搜的综艺《逃出愤懑岛》表情树立信息，集皆12位备受争议的艺东谈主，蚁集在一个岛上共度15日，让不雅众从头推断与感知“被愤懑的分量”，这不由得令东谈主猜度了多年前的《变形计》。

节目看似能够发掘艺东谈主们的另一面以达到“洗白”斥逐，但也有网友顾虑，“如果节目播出后，对其反感加深何如办”。无特有偶，本年爱奇艺在悦享会上清晰的新综艺《一皆似锦》，邀请到一众个性昭彰身份互异的姐姐们，包括张兰、向太、刘晓庆、斯琴高娃等嘉宾。节目尚未播出，参与嘉宾已因其盛开天窗说亮话的性情登上热搜。张兰在直播中吐槽节目组。

本年芒果原翻新综《魔方新宇宙》闯入年度综艺（逼迫28日）Top10。2024年于今，综艺榜全网正片播放市占率榜单中，仅有两档为新综，另一档为腾讯视频的《喜东谈主奇妙夜》。

翻新才调也体刻下其团综视角的丰富，在各家将镜头瞄准头部IP之际，将团综视角瞄向了不同垂类群体。如斯前的脑力男团“院东谈主”、因《迎接来到蘑菇屋》翻红的“再功绩男团”等等。既贬责了资本问题，又开释出新的后劲。

市集中，团综认识近两年来愈起火热，腾讯优酷两大长视频围绕《甄嬛传》团综同选题对垒、《与凤行》等热播古偶剧集的付费逼迫团综频现。而在第四季度上新的综艺里，芒果TV就推出了两档，一档不雅众敕令多年的《声入东谈主心》团综，《吾湖音乐局》，围绕梅溪湖剧院结缘的六位音乐东谈主，于昨日（10月27日）播出，会员抢先看。另一档万合天宜的团综《万里挑一的局》。有了此前“院东谈主男团”等模式的胜仗，第四季度，《吾湖音乐局》或将成为颇具看点的团综。

看成2018年的黑马新音综，《声入东谈主心》将音乐剧、好意思声等艺术审好意思带向公众文娱界限，收尾名副其实的破圈，迄今豆瓣评分9.1。但2019年播出的第二季口碑不甚想象，迄今豆瓣评分仅有6.1分，尔后停播。

但翻新和维稳常常无法共存。《乘风2024》《含辛茹苦》系列的愈渐乏力，《花儿与少年》被“丝路季”北斗七行团魂“周转”之前热度及话题也缓缓下滑等等。

但情理的是，在综N代内容创作上，芒果TV有着和制作团综相同的想路。并未将已停播内容视为长久停播内容，还时常地从中选取后劲股进行“老房翻新”。本年以来，除《歌手2024》外，芒果TV试验上也启动了多部停播有些年头的综N代，如以团综面目追溯的《声入东谈主心》；《芒果更生班 搭档季》事实上是此前让公众初次毅力虞书欣、宋妍霏等艺东谈主的《一年龄 毕业季》系列的不时；以及又一档在岁首“重启”的综艺《甜密的任务2024》，围绕明星叙事，空降明星责任及泛泛场景，揭秘其最真确一面。综N代执意变化无常成为“词牌子”，而种种翻新元素被纳入其中恭候着蒸发新的化学响应。

独播剧难量产，综艺会员自阐明力？

一直以来，芒果TV给不雅众的印象更多是“剧集界小透明，综艺界next level”。

就当下来看，与腾讯视频联播的古偶剧《锦绣清静》并未大爆；看成皆集出品、与腾讯视频皆集集合播出的《日光之城》豆瓣开分8.9，实属长途，但《日光之城》展现了藏区东谈主文欢叫，其成色基调与休养气质，高品性高口碑的背后是题材限制，受众分化较高，因此并未在集合酬酢媒体造成公论发酵。好在卫视播出得益尚可，酷云数据显现：10月27日黄金时段卫视剧集进展力，《日光之城》湖南卫视收视率0.2745%，名递次二；当天播出的年代生存情谊大剧《弄堂东谈主家》有待不雅察。

尽管看似产能低、无爆款的剧集业务，却在收尾沉稳增长。云合数据显现，第三季度，芒果TV会员内容有用播放占比高潮至79%，同比提高16%，位居长视频平台之首。这唐突源于其以团综类型为主导的付费会员内容，多年来蚁集了一批古道受众。

10月25日，芒果超媒发布2024年三季度财报。财报数据显现：公司前三季度收尾营业收入102.78亿元，同比下跌0.85%。公司第三季度收入为33.18亿元，同比下滑7.14%，环比下跌8.74%。归母净利润3.80亿元，同比下跌27.41%，环比下跌35.95%。营收影响来自于运营营业务、告白行业复苏乏力等。

财报另有显现，本年以来，公司计算举止现款流净额同比有较大幅度下跌。公司暗示，主要由于加大优质剧集内容储备，导致计算性现款流净额出现短期性下跌波动。这唐突与《国色青春》《五福临门》等开年大剧的干预正有关。

过往仅有大剧的付费带动效应，在芒果TV的身上似乎运行出现改换。本年以来多次被强调高出7000万的会员数，其背后不仅是综艺内容产能沉稳、会员团概括手续树立，如《含辛茹苦》等头部综n代的超前体验等“付费矩阵”模式，也在十分进度上带动了会员付费数据。

而综艺拉新才调的增强可能性，无疑也将给到行业信心。数据显现，爆款综艺《歌手2024》成为本年以来芒果TV会员拉新比例最高的节目。节目在播时辰，全网播放量1585.4亿次，歌手名次“全民瞻望”举止，收尾线上用户与现场的初次联结，参与互动用户高出730万。

事实上，本年以来，长视频各家自主开释的会员数据皆为一派利好。在腾讯视频V视界大会上清晰的腾讯视频的付用度户数据显现：本年上半年，腾讯视频会员的平均存量达到1.17亿，同比增长10%。爱奇艺照旧清晰的2024年第二季度总收入74亿元东谈主民币，其中会员收入为45亿元。在综艺招商严重分化的阶段，考究化运营付费会员服务成为势在必行，这少许在以综艺为“主科”的芒果TV身上或将更为昭彰。

跟着第四季度的剧概括手续鼓动，咱们在倒数年终岁末的同期，也期待着一个属于2024年的年终惊喜出现。