12月7日，网红彭雨荷（彭王者）的女装品牌Wooha在三里屯太古里西区开出北京首店麻豆，独揽东说念主彭雨荷也将于12月14日到店宣传。频年来，线上女装品牌竞争热烈，拓展线下成了不少网红女装的新发力点，开设实体门店属于电商品牌升级，巧合为消耗者提供更直不雅的品牌体验和形象展示。虽然，从线上网店走到线下开实体店，品牌们需要看重库存贬责，以及房钱、东说念主职工资等资本管控。

Wooha缔造于2019年，母公司为杭州吾哈电子商务有限公司，彭雨荷持股比例99%。并于2020年认真入驻天猫开设旗舰店，现店铺粉丝超211万。本年5月，Wooha世界首店落地杭州，自此启动了快速的线下膨胀之路。Wooha品牌标的北京商报记者示意，现在品牌在世界已有16家门店，下周天津和平大悦城店也将开业，瞻望本年门店数目将达到18—20家。值得在意的是，与Wooha北京首店同天、同市集开业的还有多家国潮品牌，举例缔造于2021年的快前锋女装a blueberry和缔造于2019年的国潮品牌old order等。

频年来，也曾日进斗金的女装线上营业愈发难作念了。本年9月19日，初代网红张大奕在微博小号发布长文，宣布将无尽期蔓延@吾欢笑的衣橱的店铺上新，张大奕关店后不久，网红周扬青的淘宝女装店“GRACE CHOW周扬青”也发布了全场清仓的文书，称“因适合市场环境及公司计谋标的的调动，本店决定进行业务诊疗”。不仅网红店铺，领有122W粉丝的王冠店铺“对持大爆炸”也于本年5月在店铺主页发布了闭店见告，宣布将于月底启动闭店清仓。

据不透澈统计，2024年以来，也曾有约40多家线上女装店宣布闭店或不再上新，显著，女装品牌的线上生涯空间正在被挤压。据中研产业商榷院《2024年版女装电商产业筹划专项商榷论述》，跟着价钱战与促销手脚的兴起，女装市场竞争热烈。同期，女装电商行业还濒临着高退货率的问题，有机构对“双11”大促时辰各个平台的退货率作念了统计，女装成为退货率最高的品类，相配是女装直播，其退货率可高达80%。

有着多年服装电商从业阅历的王女士向北京商报记者坦言，三年前哨上女装退货率约为50%把握，五年前则仅有30%—40%，但如今部分品牌的退货率已高达70%—80%，直播退货率还会更高，而高退货率也让商家难以精确把抓备货、预售面貌，这也就意味着库存积压和销售资本齐会握住飞腾。

在这么的布景下，从线上起家的服装品牌们亟须寻求新的增长点，而开设线下店即是路线之一。自媒体博主好意思洋开设的同名品牌好意思洋MEIYANG，于2023年末在上海开设了世界首店，并将在本年12月开设华南首店；淘宝网红女装店TWOI Design Lab 则在2023年繁难线下，在郎园Station开设了北京首店，并于本年10月份入驻三里屯一号场T+MALL；淘宝女装店“小君君布兰妮”也将在近期于杭州开出首家线下门店。

“关于线上女装店来说，开设线下门店属于品牌升级，是夯实品牌的基础，线下店巧合提供更直不雅的品牌体验和形象展示。”前锋限制内行张培英以为，这也响应出品牌发展计谋方面的协同效应。要是穷乏线下实体门店的撑持，其实不利于品牌的长久发展，是以线上线下的互补协同很首要，“相配是网红品牌，在线下店作念到进一步的膨胀和发展，历害常要害的一环。”

相关词，网红品牌从线上走到线下也并非易事。张培英指出，当先要看重库存贬禁止题，相配是在产物品类和门店成列等方面，需要更专科的线下运营。此外，在财务管控方面，线下店的房钱、东说念主职工资等运营资本占很大比例，然而销售增长量短期可能无法与线上比较，而国潮、网红类品牌比较传统有名品牌在市集房钱议价权方面上风不显著，因此在资本管控方面要作念好梳理。

张培英进一步指出，网红品牌不竭热度旋即，而怎么筹划好品牌是一个长久且穷困的任务。“实质上，品牌短期的销售和长久发展之间有一定窒碍，因为产物销售得越多，品牌的稀缺性就越小，需要在二者之间找到均衡点。”

北京商报记者 蔺雨葳/文并摄麻豆